当今整个世界正在经历着史无前例的“金融海啸”，金融市场的危机正在严重的波及到实体经济和产业经济，生产过剩导致的供需矛盾的激化，使大量的企业走向破产、重组的阵痛中，而在这过程中，企业的实力和企业品牌的作用更是显出其巨大的魔力，谁拥有企业或产品的品牌，谁就能在市场经济大潮博奕中取得胜利。
        何谓品牌？一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相关组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别。产品有产品的价值，品牌有品牌的价值，产品满足的是消费者利益的需要和需求性，而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是满足欲望性。品牌带给消费者的是一种心灵需求和情感价值，这个价值也是利益。那么品牌在市场营销中有什么作用和意义呢？
        1、品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程；
        2、造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间；
        3、品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。
        简单说来，品牌就是一个承诺，它表达的是一种对品质和满意度的保证。
        品牌有那么多的好处和作用，那么我们公司经过十几年的发展，有没有形成品牌和在以后的生产、管理、销售过程中如何形成品牌呢？我认为我们“锦丰”企业已形成一定的品牌，“锦丰”商标是中国驰名商标，“锦丰”在消费者中已有一定的口碑，而产品品牌当前“福家欢”可以说是一个区域性品牌，其它的都还没有形成气候。通过管理层的沟通和认识，2009年度明确了产品品牌的推广，揭阳总公司这边锁定“金牌美味香”和“锦丰拉面”两条腿走路；广西华南公司已形成的“福家欢”和“锦丰拉面”作为市场的推广品牌和战斗品牌，全面拉开我们公司产品的区域性品牌推广进程。
        目标已经确定，如何达到目标才是关键，这需要我们广大“锦丰人”和经销商共同努力，在“金牌美味香”和“锦丰拉面”的推广过程中，我认为需要注意以下几点：
        1、产品质量的稳定性。
        质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命。没有好的质量是无法形成品牌的，没有稳定的质量也无法得到消费者的认同；
        2、产品的创新。
        创新是一个品牌形成的关键，也是产品活力的源泉，只有有所创新的产品才能在“万绿从中一点红”，更能为消费者接受和认识，相信我们的“金牌美味香”和“锦丰拉面”都在朝着不断创新的方向努力；
        3、产品推广的持续性和前瞻性。
        品牌的形成不是二、三天就能形成的，而是一个漫长的过程，这在管理层中要有充分的认识，切忌急功近利，每一个品牌都有导入期、成长期、成熟期和衰退期这样的一个过程，相信“金牌美味香”和“锦丰拉面”经过三至六个月的推广，一定能形成一个区域性品牌；
        4、产品价盘的稳定。
        这也是品牌推广过程中的一个关键因素，只有维护一个稳定的价盘，各级经销客户推广才有积极性，企业才能获利，这也需要广大锦丰经销商的支持和全体业务的努力。一个品牌的形成当然不仅仅在这几个方面，品牌的服务、管理，媒体的宣传和企业文化也是在品牌的形成过程中起到关键作用。
       总之，品牌是企业的灵魂，未来营销中心的工作全力用在“金牌美味香”和“锦丰拉面”的推广过程中，也希望能得到广大经销商的支持，经销商和企业的共同成长，才能奏出品牌成长的和谐音符，“牛”年之“牛”，在于“金牌美味香”和“锦丰拉面”。